Meso analyse
De markt analyse
Met deze analyse worden meso factoren die van invloed zijn op Rituals in kaart gebracht.
Vijfkrachtenmodel van Porter
Perceptual map
Hieronder volgen twee ‘perceptual maps’. De bovenste perceptual map kijkt voornamelijk naar de relatie tussen de grootte van het assortiment en prijs. Hierin staat Rituals rechtsboven. Dit betekent dat Rituals een groot assortiment heeft maar tegen een iets hogere prijs verkoopt. De eerste perceptual map geeft geen compleet beeld van Rituals. Daarom is ervoor gekozen om een tweede perceptual map te ontwikkelen waarin het ‘luxe’-aspect op een as staat.
.png)
.png)
De tweede perceptual map heeft vooral betrekking op een kernwaarde van Rituals; namelijk ‘luxe’. Op de andere as staat prijs. Hieronder ziet u dat rituals zich juist linksboven bevindt. Dit is de gewenste positie t.o.v. de concurrentie. Rituals levert ‘luxe’ tegen een lage prijs.
6w's van Ferell
Concurrentie analyse
Hieronder zijn de drie voornaamste concurrenten van Rituals geplaatst. Deze concurrenten kwamen voort uit de perceptual map. De verschillende onderdelen op de linker-as zijn bepaald aan de hand van de kernwaarden van Rituals en uiteraard zijn onderdelen zoals prijs en assortiment ook hierin meegenomen. De rechterkolom is weergegeven om een gemiddelde van de concurrenten te laten zien.
1= erg laag, 5= erg sterk
De meest opvallende onderdelen zijn; Fysieke locaties, assortiment, online marketing, winkelbeleving en dierproefvrij. De fysieke winkels van Rituals zijn erg van belang voor de strategie van Rituals. Rituals steekt er dan ook flink bovenuit. Het assortiment van Rituals is bovengemiddeld. Rituals is erg actief in online marketing, vooral op social media. De winkelbeleving van Rituals ligt net iets onder Lush, maar wel bovengemiddeld. Als laatste, dierproefvrij is voor alle vier de ketens relevant. Echter, Rituals promoot er minder mee dan haar concurrenten. Lush en Human + Kind richten zich heel erg op deze diervriendelijkheid dat het een van haar kernwaarde is geworden.